Avec l'introduction du règlement européen sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR), et des dispositifs locaux de responsabilité élargie des producteurs pour les emballages (EPR), la réutilisabilité et la recyclabilité des emballages sont devenues une priorité pour les marques.
Mike Barry, Commercial Director, Digital Printing, chez Domino, explique comment les transformateurs d'étiquettes et d'emballages peuvent soutenir les initiatives de "Conception favorisant la recyclabilité" des marques et la conformité EPR en matière d'emballages.
Priorité au recyclage
Plus de 70 pays dans le monde appliquent aujourd'hui des dispositifs de responsabilité élargie du producteur pour les emballages (EPR). Bien que la portée des dispositifs EPR puisse varier selon les régions, le cadre standard impose aux marques de s'enregistrer en tant que producteurs, de déclarer les volumes d'emballages et de payer des redevances EPR.
Certains dispositifs EPR imposent de réduire les emballages et d'améliorer leur recyclabilité. D'autres exigent des étiquettes de recyclage plus claires et standardisées pour aider les consommateurs à éliminer les emballages correctement, dans le but d'éliminer la pollution dans les flux de recyclage et de garantir que tous les produits recyclés sont adaptés à la réutilisation dans l'économie circulaire.
Chaque composant d'emballage, y compris les étiquettes, les substrats et les encres d'impression, est concerné.
Des coûts en forte hausse
Les structures de frais EPR sont généralement basées sur le poids de l'emballage ou le nombre d'unités, et les méthodes de calcul varient selon les régions. Certains pays ont mis en place des structures de redevances éco-modulées pour récompenser les choix de design d'emballage et de matériaux plus durables, et pour décourager l'allègement des emballages à l'aide de matériaux moins respectueux de l'environnement.
Au Royaume-Uni, l'éco-modulation classe les déchets d'emballage au sein d'un système de feux tricolores basé sur la Recyclability Assessment Methodology (RAM). Les matériaux largement recyclés bénéficient de frais moins élevés, tandis que ceux qui sont plus difficiles à recycler engendrent des coûts plus importants. De mauvais choix d'encres ou de matériaux peuvent déclasser des emballages pourtant recyclables, entraînant des frais plus élevés pour les marques.
En reliant directement le design des emballages et les choix de matériaux aux coûts, aux performances en matière de recyclabilité et à la compétitivité sur le marché, il est clair que l'EPR est bien plus qu'un simple exercice de conformité pour les marques.
Améliorer la recyclabilité des emballages et réduire les coûts
Les transformateurs jouent un rôle clé pour aider les marques à répondre aux exigences réglementaires en constante évolution, tout en favorisant des solutions d'emballage plus durables et circulaires.
Au-delà du reporting, l'EPR et le PPWR sur les emballages poussent de nombreuses marques à repenser leurs emballages selon les principes de la "Conception favorisant la recyclabilité". Cela implique de passer à des matériaux d'emballage largement recyclables, d'utiliser des étiquettes plus petites et facilement détachables, et de prendre en compte l'impact des encres sur les processus de recyclage.
Pour les transformateurs, c'est une belle opportunité de créer de la valeur pour leurs clients en travaillant étroitement avec les marques, les concepteurs d'emballages et les fournisseurs de matériaux tout au long du processus. Une bonne connaissance des structures locales de redevances EPR sur les emballages et des exigences du PPWR, combinée à une expertise en technologies d'impression, encres et substrats, offre une réelle opportunité de différenciation. Les transformateurs peuvent aider les marques à créer des emballages et des étiquettes conformes et rentables, tout en répondant aux objectifs marketing grâce à des couleurs conformes à l'identité de marque et une excellente qualité d'impression.
Dans un monde où l'emballage fait désormais l'objet du même niveau de contrôle que le produit lui-même, l'accès à des informations de qualité sur la composition des matériaux devient un facteur de différenciation clé pour les marques lors du choix d'un fournisseur d'emballages.
Un accès fluide à l'information, incluant les déclarations de matériaux sur la composition et le poids, ainsi que la documentation de conformité pour les encres et les adhésifs, peut transformer le reporting EPR des marques. Ces informations peuvent servir de preuves pour les autorités de surveillance du marché et les audits internes de durabilité, et, dans l'UE, contribuer à l'établissement des déclarations de conformité au titre du PPWR.
L'impression numérique comme levier
L'attention portée à la recyclabilité continuera d'évoluer, exigeant de nouveaux niveaux de flexibilité et d'agilité tant pour les marques que pour les transformateurs. Alors que les réglementations PPWR et EPR sur les emballages sont encore en évolution, et que de nouvelles initiatives comme les passeports numériques de produits doivent être déployées dans les années à venir, les marques doivent pouvoir adapter rapidement leurs designs d'emballage.
La technologie d'impression numérique est essentielle pour mettre à jour rapidement les emballages en fonction des réglementations émergentes. Les transformateurs ayant accès à des presses numériques peuvent également produire efficacement des tirages plus courts de variantes d'emballages, comme celles nécessitant des symboles de recyclage régionaux.
Le numérique facilite également l'ajout d'éléments de données variables, une exigence clé pour les passeports numériques de produits. Les marques utiliseront des codes QR imprimés, souvent sérialisés, augmentés GS1, pour partager les données relatives aux matériaux, à la recyclabilité et à la conformité des produits et emballages via un site web ou une application.
Préparer l'avenir
Bien qu'il n'existe aucun projet d'harmonisation de l'EPR à l'échelle de l'UE, les gouvernements locaux s'efforcent d'aligner leurs dispositifs sur les critères de recyclabilité du PPWR, la conformité EuPIA et les limites relatives aux substances dangereuses. L'industrie, y compris les marques, les fabricants et les organismes de normalisation tels que GS1, œuvre également en faveur d'une plus grande cohérence en matière de données, de reporting et de design d'emballage.
L'emballage devient un actif réglementé, un support de données et un facteur de coût pour les marques. À l'heure où les marques investissent dans l'emballage du futur, les transformateurs qui connaissent bien les réglementations locales EPR sur l'emballage, qui suivent les progrès des matériaux recyclables et qui sont en mesure de fournir une documentation précise se démarqueront de la concurrence.
FIN
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Notes à l'attention des rédacteurs :
À propos de Domino
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