Imprimée sur une presse hybride MPS-Domino, l'étiquette a été plébiscitée par les juges pour sa qualité visuelle, mettant en évidence le contraste marqué de l'impression blanche à haute opacité sur le film métallisé, et pour sa texture en 3D obtenue grâce au vernis UV mat à texture rugueuse.
La mise au point d'une étiquette primée telle que celle-ci nécessite une combinaison de plusieurs facteurs : partenariat collaboratif, créativité en matière de design, expertise technique et savoir-faire en matière de technologie d'impression, comme l'expliquent Shane Beaton, Responsable de compte chez Amherst Label, et Devin Smith, Responsable du marketing commercial chez Baxter Brewing Co.
Partenariat et connexion
Amherst Label et Baxter Brewing Co. ont commencé à travailler ensemble en 2022, à l'époque où la brasserie artisanale cherchait un nouvel imprimeur pour ses étiquettes à court tirage. Depuis, leur partenariat a évolué et Amherst imprime désormais presque toutes les étiquettes des bières à tirage limité de Baxter, notamment les bières Window Seat, Lady Sasquatch, Yeti Sasquatch et Coastal Storm.
« Si l'on totalise les étiquettes des canettes de 12 et de 16 oz que nous gérons pour Baxter, cela représente plus d'un demi-million d'étiquettes par an », commente Shane Beaton.
Du concept à la réalité
Devin Smith, de Baxter Brewing Co., explique : « Pour notre Cold IPA « 13 Below » lancée pour notre 13e anniversaire, je voulais une étiquette représentant le ciel par une froide nuit d'hiver. Quelqu'un a suggéré d'inclure des aurores boréales, ce qui était une idée fantastique. En ajoutant les aurores boréales au-dessus de la ligne de crête et les silhouettes des arbres au premier plan, nous avons créé l'étiquette parfaite. »
Baxter tenait absolument à ce que les aurores boréales ressortent, ce qui a donné lieu à une séance de brainstorming où les deux équipes ont examiné les substrats qu'Amherst avait déjà utilisés sur la presse hybride Domino avant de se mettre d'accord sur un film métallisé réfléchissant.
« Le résultat final est encore meilleur que ce que j'aurais pu imaginer », déclare Devin. « Le film réfléchissant, le dégradé imprimé et la couche texturée que nous ajoutons à toutes les étiquettes... c'était la combinaison parfaite. »
Et Shane d'ajouter : « Le vernis mat UV texturé améliore incontestablement l'aspect et le ressenti de l'étiquette au toucher. Il facilite également l'application des étiquettes sur les canettes sur la ligne de mise en canettes à grande vitesse. Il offre un rendu beaucoup plus fluide que les autres finitions et assure une bonne application des étiquettes. »
Le bon choix d'imprimante
Le tirage de l'étiquette « 13 Below » étant limité, il était important de choisir la bonne technologie d'impression, à la fois pour obtenir l'effet désiré sur l'étiquette et pour proposer une solution économique à la brasserie artisanale.
« Dans l'ensemble, il s'agissait d'un petit tirage, un peu plus petit que d'autres tirages que nous avons effectués pour Baxter », explique Shane. « Il fallait compter 7 000 étiquettes, combinées à 3 000 étiquettes pour une autre référence, pour arriver à un tirage total de 10 000 étiquettes. Il s'agit d'une étiquette de 5 x 8 pouces et nous avons imprimé les étiquettes à raison de deux par passage, ce qui représente environ 4 500 pieds, soit une cadence d'environ 97 pieds par minute. »
Concernant le choix de l'imprimante, Amherst possède trois presses Domino N610i, deux presses hybrides et une presse à bobine, ce qui signifie que l'imprimeur d'étiquettes peut offrir une gamme de services d'impression différents en fonction des besoins de ses clients.
« Même si nous devons notre croissance de ces dernières années en grande partie à nos capacités numériques, il est important pour nous et pour nos clients d'avoir accès à la fois aux technologies numériques et flexographiques. Chaque scénario est différent et la flexographie a encore sa place », souligne Shane.
Expertise en matière d'encres
L'une des qualités pour lesquelles Domino est réputé au sein de la communauté des spécialistes de l'impression est son talent pour les couleurs, qu'il s'agisse de l'opacité de ses encres blanches ou de l'étendue de sa gamme de couleurs, qui comprend l'orange et le violet.
« Nous avons pu faire apparaître ces blancs sur le film métallisé avec un aspect et un contraste similaires à ceux du texte sur un substrat blanc, et nous avons incorporé plusieurs dégradés de blanc (comme le reflet de la glace et de l'eau) dans le design de l'étiquette. L'encre blanche haute opacité de Domino a permis de mieux définir ces dégradés », explique Devin.
« Le fait d'avoir davantage d'options possibles en termes de couleurs est très utile pour des projets comme celui-ci. Pouvoir utiliser cette gamme étendue est un luxe par rapport à la gamme CMJN standard. Cela nous a permis d'obtenir le vert fluo des aurores boréales avec beaucoup plus de précision. Obtenir la nuance de vert souhaitée n'est pas toujours facile », ajoute Shane.
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Notes à l'attention des rédacteurs :
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