Para além da etiqueta: A codificação direta no recipiente da marca é o futuro das embalagens de bebidas?

22 June 2026

À medida que as pressões em matéria de sustentabilidade aumentam, a indústria das bebidas explora novas estratégias de embalagem, incluindo garrafas sem etiqueta. Com a capacidade de imprimir logótipos, detalhes do produto e informações de conformidade diretamente na superfície de uma garrafa, as marcas podem equilibrar a sustentabilidade com a visibilidade, explica Nitin Mistry, Global Account Manager, Domino Printing Sciences.

Que impacto pode ter a codificação direta no recipiente?

A procura do consumidor por embalagens sustentáveis regista um crescimento acentuado, prevendo-se que o mercado de soluções destinadas a reduzir o impacto ambiental durante todo o ciclo de vida cresça de 277,32 mil milhões de USD em 2026 para 536,16 mil milhões de USD até 2035.

Embora a inovação em áreas como materiais sustentáveis e reciclagem continue, acelerada por regulamentações globais, incluindo o Regulamento da UE relativo a embalagens e resíduos de embalagens (PPWR), as marcas enfrentam desafios para cumprir objetivos ecológicos. As etiquetas são um exemplo claro: muitas vezes feitas de materiais mistos, complicam os fluxos de reciclagem.

Face às crescentes exigências de envolvimento da marca e informação regulamentar, a qualidade e a durabilidade das etiquetas são fundamentais. Então, como podem as marcas equilibrar a visibilidade com objetivos sustentáveis?

Experiência sem etiquetas

Ao eliminar as etiquetas e imprimir diretamente nas garrafas PET, HDPE ou de vidro, as marcas podem simplificar a reciclagem e reduzir a utilização de materiais. É fundamental que estes objetivos possam ser alcançados sem sacrificar os requisitos regulamentares relativos à marcação.

Vários produtores de bebidas já introduziram garrafas feitas de PET 100% reciclado com logótipos em relevo e informação sobre o produto gravada a laser, demonstrando que a visibilidade da marca pode coexistir com os objetivos de sustentabilidade.

O formato sem etiquetas é facilitado pelas tecnologias de codificação direta no recipiente, incluindo laser ou jato de tinta. Estas tecnologias permitem aos fabricantes aplicar informações sobre a marca, rastreabilidade e conformidade diretamente nos recipientes. O laser oferece uma codificação duradoura e quase sem consumíveis, enquanto o jato de tinta proporciona flexibilidade para requisitos de cor e contraste, sempre que necessário.

No entanto, os programas-piloto revelaram desafios. Pode ser difícil obter contraste elevado e legibilidade consistente no PET sob condensação. Além disso, as linhas de bebidas de alta velocidade requerem a codificação precisa de milhares de garrafas por hora.

Embora estes obstáculos técnicos condicionem o ritmo de adoção, é importante que as marcas tenham em conta as novas exigências dos designs sem etiquetas. Tradicionalmente, as etiquetas têm sido uma tela para contar histórias, implementar o design e texto regulamentar. A transição para a codificação direta e para as características em relevo implica repensar a forma como os logótipos, a tipografia e os elementos de design aparecem no próprio recipiente. Alguns dos primeiros a adotar esta solução fizeram experiências com arte em relevo e tampas coloridas para manter o reconhecimento da marca e eliminar as etiquetas. Estas soluções criativas mostram que a marca não tem de desaparecer com a etiqueta.

Oportunidades para os proprietários de marcas

Embora os desafios persistam, a transição para a codificação direta no recipiente, também designada por codificação direta na forma, é uma oportunidade para os proprietários de marcas liderarem em sustentabilidade e se diferenciarem num mercado saturado. A curto prazo, soluções híbridas que combinam etiquetagem parcial e codificação direta oferecem a vantagem de reduzir a utilização de materiais e melhorar a reciclabilidade.

Com base nesta fundação, o investimento em tecnologias de codificação melhoradas permitirá às marcas digitalizar totalmente as embalagens. Isto proporcionará uma estética premium, bem como personalização e serialização melhoradas, mantendo a rapidez e a sustentabilidade e reduzindo os custos de produção.

A longo prazo, as marcas podem adotar inovações de embalagens inteligentes, como marcas de água digitais e códigos QR inteligentes, para reforçar o envolvimento do consumidor e a rastreabilidade, eliminando totalmente as etiquetas.

As marcas visionárias podem aproveitar esta transição para reforçar as credenciais de sustentabilidade, construir a confiança dos consumidores e preparar a estratégia de embalagens para o futuro.

Comece a evolução

A codificação direta no recipiente está a começar a redefinir a forma como as marcas podem equilibrar a identidade com a sustentabilidade. Ensaios recentes demonstraram que a remoção de etiquetas pode reduzir significativamente a pegada de carbono e melhorar a reciclabilidade, ao mesmo tempo que diminui os custos de produção. Em alguns casos, a mudança para a gravação da marca em relevo e codificação direta permitiu poupar vários quilogramas de CO₂ por cada mil garrafas, comprovando que os ganhos de sustentabilidade são tangíveis.

As marcas que atrasarem o investimento podem ficar para trás à medida que os requisitos regulamentares se tornam mais rigorosos e as expetativas de sustentabilidade continuam a aumentar. Os primeiros adotantes ganham credibilidade, alcançam mais cedo a preparação para a conformidade e reforçam o seu posicionamento em sustentabilidade, à medida que os consumidores favorecem cada vez mais as marcas que lideram na inovação ecológica.

Conclusão

As embalagens sem etiquetas representam mais do que uma tendência de design. Marcam o início de uma nova era de comunicação e identidade de marca e sustentam a próxima geração de responsabilidade ambiental.

A tensão entre a visibilidade da marca e a sustentabilidade é real, mas também é uma oportunidade para a inovação. As tecnologias de codificação direta no recipiente estão a avançar rapidamente e, embora os desafios de velocidade, legibilidade e estética se mantenham, a trajetória é clara.

Para os produtores de bebidas, a questão não é se as embalagens sem etiquetas se tornarão generalizadas, mas quando. As marcas têm a oportunidade de obter uma vantagem competitiva ao explorar hoje mesmo a codificação direta no recipiente da imagem da marca.

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Notas para os editores:

Acerca da Domino

Desde 1978, a Domino Printing Sciences (Domino) estabeleceu uma reputação global relativamente ao desenvolvimento e fabrico de tecnologias de codificação, marcação e impressão, revelando um idêntico prestígio nos seus produtos de pós-venda e de apoio ao cliente a nível mundial. Atualmente, a Domino oferece uma das mais abrangentes gamas de soluções de codificação, desenvolvidas com o objetivo de satisfazer os requisitos de conformidade e produtividade dos fabricantes em inúmeros setores, incluindo bebidas, produtos alimentares, farmacêuticos e industriais. As principais tecnologias da empresa incluem sistemas inovadores de impressão a jato de tinta, impressão a laser, impressão e aplicação, e impressão por transferência térmica desenvolvidos para a aplicação de dados variáveis, códigos de barras e códigos de rastreabilidade exclusivos em produtos e embalagens.

A Domino emprega mais de 3 000 pessoas em todo o mundo e comercializa para mais de 120 países através de uma rede global de 29 filiais e mais de 200 distribuidores. As instalações de fabrico da Domino localizam-se na Alemanha, China, EUA, Índia, Reino Unido, Suécia e Suíça.

A Domino tornou-se uma divisão independente da Brother Industries Ltd. a 11 de junho de 2015.

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