Het etiket voorbij: is directe branding op producten de toekomst van drankverpakkingen?

31 March 2026

Terwijl de duurzaamheidsdruk groeit, verkent de drankenindustrie nieuwe verpakkingsstrategieën, zoals flessen zonder etiket. Dankzij de mogelijkheid om logo's, productgegevens en nalevingsinformatie rechtstreeks op het flesoppervlak te printen, kunnen merken duurzaamheid in evenwicht brengen met zichtbaarheid, aldus Nitin Mistry, Global Account Manager bij Domino Printing Sciences.

Welke impact heeft direct coderen op producten?

De vraag van consumenten naar milieuvriendelijke verpakkingen neemt toe, waarbij verwacht wordt dat de markt voor oplossingen die ontworpen zijn om de impact op het milieu te verminderen tijdens de hele levenscyclus zal groeien van USD 277,32 miljard in 2026 naar USD 536,16 miljard in 2035.

Hoewel innovatie op gebieden zoals duurzame materialen en recycling doorgaat, versneld door wereldwijde regelgeving zoals de EU Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR), worden merken geconfronteerd met uitdagingen bij het behalen van milieuvriendelijke doelstellingen. Etiketten zijn een goed voorbeeld: ze worden vaak gemaakt van gemengde materialen en bemoeilijken de recyclingstromen.

Met de toenemende eisen voor zowel merkbetrokkenheid als informatie over regelgeving, is de kwaliteit en duurzaamheid van etiketten van cruciaal belang. Dus hoe kunnen merken zichtbaarheid in evenwicht brengen met duurzame doelstellingen?

Etiketloze ervaring

Wanneer bedrijven etiketten elimineren door direct op PET-, HDPE- of glazen flessen te printen, resulteert dit in vereenvoudigde recycling en een lager materiaalverbruik, zonder concessies te doen aan wettelijke markeervereisten. Van cruciaal belang is dat deze doelen kunnen worden bereikt zonder dat dit ten koste gaat van de wettelijke markeervereisten.

Verschillende drankenproducenten hebben al flessen geïntroduceerd van 100% gerecycled PET met reliëflogo's en lasergegraveerde productinformatie. Dit laat zien dat merkzichtbaarheid hand in hand kan gaan met duurzaamheidsdoelen.

Het etiketloze formaat wordt vergemakkelijkt door direct-to-container codeertechnologieën, waaronder laser- of inkjetcoderen. Met deze technologieën kunnen fabrikanten merk-, traceerbaarheids- en nalevingsinformatie rechtstreeks op containers aanbrengen. Laser biedt duurzaam coderen vrijwel zonder verbruiksartikelen, terwijl inkjet de flexibiliteit biedt om aan kleur- en contrastvereisten te voldoen, waar nodig.

Pilootprogramma's hebben echter uitdagingen aan het licht gebracht. Het kan moeilijk zijn om een hoog contrast en consistente leesbaarheid te bereiken op PET onder condensatie. Bovendien vereisen snelle productielijnen voor dranken nauwkeurig coderen bij duizenden flessen per uur.

Hoewel deze technische hindernissen het tempo van de invoering bepalen, is het belangrijk voor merken om rekening te houden met de nieuwe eisen van etiketloze ontwerpen. Etiketten zijn van oudsher het doek waarop verhalen worden verteld en een plek voor ontwerp en regelgeving. De overstap naar direct coderen en reliëf betekent dat er opnieuw moet worden nagedacht over hoe logo's, typografie en ontwerpelementen op de verpakking zelf verschijnen. Sommige vroege gebruikers hebben geëxperimenteerd met reliëfafbeeldingen en gekleurde doppen om de merkherkenning te behouden zonder etiketten. Deze creatieve oplossingen laten zien dat branding zonder etiket mogelijk is.

Kansen voor merkeigenaren

Hoewel uitdagingen blijven bestaan, biedt de overgang naar directe branding op producten, ook wel 'direct-to-shape' genoemd, een kans voor merkeigenaren om voorop te lopen in duurzaamheid en zich te differentiëren in een overvolle markt. Verminder materiaalverbruik en verbeter recyclebaarheid met hybride oplossingen die gedeeltelijk etiketteren en direct coderen combineren.

Door op deze basis voort te bouwen en te investeren in verbeterde codeertechnologieën kunnen merken hun verpakkingen volledig digitaliseren. Dit levert hoogwaardige esthetiek en verbeterde personalisatie en serialisatie op, terwijl de snelheid en duurzaamheid behouden blijven en de productiekosten worden verlaagd.

Op lange termijn kunnen merken gebruik inzetten op slimme verpakkingsinnovaties, zoals digitale watermerken en slimme QR-codes, om consumentenbetrokkenheid en traceerbaarheid te verbeteren en etiketten volledig te elimineren.

Vooruitdenkende merken kunnen deze overgang gebruiken om hun duurzaamheidsreputatie te versterken, vertrouwen bij de consument op te bouwen en hun verpakkingsstrategie toekomstbestendig te maken.

Start de evolutie

Direct-to-container coderen begint de manier te herdefiniëren waarop merken identiteit en duurzaamheid met elkaar in evenwicht kunnen brengen. Recente proeven hebben aangetoond dat het verwijderen van etiketten kan resulteren in een aanzienlijk kleinere CO₂-voetafdruk en betere recyclebaarheid, evenals lagere productiekosten. In sommige gevallen bespaarde de overstap naar reliëfbranding en direct coderen meerdere kilo's CO₂ per duizend flessen. Dit wijst op tastbare winst in duurzaamheid.

Merken die investeringen uitstellen kunnen achterop raken naarmate de wettelijke vereisten strenger worden en de verwachtingen qua duurzaamheid alsmaar toenemen. Vroege gebruikers winnen aan geloofwaardigheid, voldoen sneller aan naleving van regelgeving en versterken hun duurzaamheidspositie nu consumenten steeds vaker de voorkeur geven aan merken die voorop lopen in eco-innovatie.

Conclusie

Etiketvrije verpakkingen zijn meer dan een designtrend. Ze luiden een nieuw tijdperk in van merkcommunicatie en identiteit en vormen de basis voor de volgende generatie milieu-verantwoordelijkheid.

De spanning tussen merkzichtbaarheid en duurzaamheid is reëel, maar het is ook een kans voor innovatie. Technologieën voor direct coderen op producten ontwikkelen zich razendsnel en hoewel er nog uitdagingen zijn, zoals snelheid, leesbaarheid en esthetiek, is de richting duidelijk.

Voor drankenproducenten is de vraag niet of etiketvrije verpakkingen de norm zullen worden, maar wanneer. Merken hebben de kans om concurrentievoordeel te behalen door vandaag nog direct-to container coderen en branding te verkennen.

<EINDE>

Disclaimers

Inkten
De informatie in dit document is niet bedoeld als vervanging voor het uitvoeren van de relevante testen voor uw specifieke gebruik en omstandigheden. Domino UK Limited, Domino Benelux, noch enig ander bedrijf in het Dominoconcern is op enige wijze aansprakelijk voor het vertrouwen dat u stelt in dit document met betrekking tot de geschiktheid van een inkt voor uw specifieke toepassing. Dit document maakt geen deel uit van eventuele algemene voorwaarden tussen u en Domino. De juridische disclaimers v.1.0 van februari 2018 en de algemene verkoopvoorwaarden van Domino en met name de garanties en aansprakelijkheden daarin zijn van toepassing op alle door u gekochte producten.

Algemeen
De informatie in dit persbericht wordt geacht juist en correct te zijn op de datum van publicatie door Domino. Wijzigingen in de omstandigheden na het tijdstip van publicatie kunnen de nauwkeurigheid van de informatie beïnvloeden. Alle aan prestatie gerelateerde cijfers en uitspraken die in dit document zijn vermeld, zijn verkregen onder specifieke omstandigheden en kunnen alleen onder vergelijkbare omstandigheden worden gerepliceerd. Specifieke productinformatie kunt u altijd verkrijgen van uw Domino Account Manager. Dit document maakt geen deel uit van eventuele algemene voorwaarden tussen u en Domino.

Afbeeldingen
Afbeeldingen kunnen opties en upgrades tonen. De printkwaliteit kan verschillen afhankelijk van de verbruiksproducten, printer, substraten en andere factoren. Afbeeldingen en foto’s maken geen deel uit van eventuele algemene voorwaarden tussen u en Domino.

Video's
Deze video is ter illustratie en kan optionele extra’s bevatten. Prestatiecijfers zijn verkregen onder specifieke omstandigheden, individuele prestaties kunnen afwijken. Fouten en downtime op productielijnen kunnen onvermijdelijk zijn. Niets in deze video maakt enig onderdeel uit van een contract tussen u en Domino.

Opmerkingen voor de redactie:

Over Domino

Sinds 1978 heeft Domino Printing Sciences (Domino) wereldwijd een reputatie opgebouwd voor de ontwikkeling en productie van codeer-, markeer- en printtechnologieën en internationale aftermarketproducten en diensten aan klanten. Vandaag de dag biedt Domino uitgebreide portfolio's van complete end-to-end codeeroplossingen waarmee wordt voldaan aan de eisen die producenten in vele sectoren stellen aan productiviteit en aan naleving van wet- en regelgeving, waaronder voedingsmiddelen, dranken, farmaceutisch en industrieel. Tot de kerntechnologieën van het bedrijf behoren innovatieve inkjet-, laser-, print- en etiketteer-, en thermo transfer printsystemen, die gebruikt kunnen worden voor het aanbrengen van variabele gegevens, barcodes en unieke traceerbaarheidscodes op producten en verpakkingen.

Bij Domino werken wereldwijd meer dan 3000 mensen. Wij zijn actief in ruim 120 landen via een wereldwijd netwerk van 29 dochterondernemingen en meer dan 200 distributeurs. De productiefaciliteiten van Domino zijn gevestigd in China, Duitsland, India, Zweden, Zwitserland, het Verenigd Koninkrijk en de VS.

Op 11 juni 2015 werd Domino een zelfstandige divisie binnen Brother Industries Ltd.

Ga voor meer informatie over Domino naar www.dominobenelux.com

Voor meer informatie neemt u contact op met:

Alex Challinor
PR and Content Manager
Domino Printing Sciences
Tel: +44 (0) 1954 778780
Alex.Challinor@domino-uk.com

Sabine Callaars
Senior Marketing Advisor
Domino Benelux
Tel: +31 30 636 3333
Sabine.callaars@dominobenelux.com