Russell Weller, Head of Digital Products, Domino Printing Sciences, partage ses connaissances sur la façon dont les transformateurs peuvent tirer parti de l’impression numérique pour se démarquer de la concurrence et répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
Première impression : La valeur de l’expérience de déballage sur l’engagement du consommateur
En tant que première rencontre physique avec la marque et le produit, un emballage et un étiquetage créatifs jouent un rôle central dans la formation de la perception et de la différenciation de la marque. Selon le rapport de NAPCO Digital Packaging: The Pursuit of Prosperity (2024), les emballage personnalisés et hautement graphiques sont désormais une priorité stratégique pour près de la moitié des marques interrogées, car elles s'efforcent de créer des expériences de déballage mémorables pour renforcer l’engagement.
L’importance du déballage comme générateur de valeur ajoutée est certaine : sur YouTube uniquement, les vidéos portant l’intitulé "unboxing" ont généré plus de 25 milliards de vues en une année seulement. Pour plus de la moitié (56 %) des consommateurs interrogés dans l’étude de Macfarlane Unboxing Survey 2024, les emballages encouragent les achats répétés ; tandis que les deux tiers des consommateurs des générations Y et Z considèrent que l’expérience de déballage est importante, 53 % des répondants de la génération Z considérant le "joli emballage" comme le facteur le plus important, selon le rapport eCommerce trend report de Mondi Group.
De nombreuses marques utilisent le design comme outil stratégique, renouvelant régulièrement leurs visuels pour maintenir leur dynamique et leur pertinence. L’emballage en édition limitée lié à des moments culturels ou à des événements mondiaux permet à la marque de rester d’actualité, suscite la conversation et lance des tendances qui se répercutent souvent sur toute la catégorie.
Établir une connexion : Les Puissance de l’impression numérique
La technologie d’impression numérique est un élément clé de cette nouvelle approche agile de la conception et de la production d’emballages. Les emballages et les étiquettes imprimés numériquement éliminent les contraintes traditionnelles des quantités minimales de commande, abaissent les obstacles et aident les petites marques à accéder à des solutions d’emballage personnalisées de haute qualité auparavant réservées aux grands acteurs.
Les tirages courts prennent en charge les variations d’emballage diverses et changeantes fréquemment requises par les marques pour renforcer leur présence sur le marché. La technologie d’impression numérique apporte une contribution précieuse en accélérant les cycles de développement packaging grâce au prototypage rapide et en favorisant une plus grande flexibilité de la chaîne d’approvisionnement avec des délais raccourcis. Dans ce scénario dynamique, le rôle du transformateur évolue d’imprimeur transactionnel ou de fournisseur à celui de partenaire stratégique, aidant les marques à atteindre les objectifs de conception d’emballage et d’engagement consommateur.
L’impression numérique peut également ajouter de la valeur en matière de durabilité, qui est au cœur des préoccupations de nombreuses marques, en permettant une production "juste à temps" pour éviter les déchets d’impression et l’obsolescence du surplus de stock.
Emballages connectés : Une plate-forme de connexion pour la communauté
En regardant vers l’avenir, l’impression numérique – en particulier l’impression numérique à données variables – est devient rapidement l’un des outils clés pour les marques cherchant à favoriser la fidélité et la communauté à long terme. Déjà, les recherches confirment une demande croissante pour des fonctionnalités d’emballage interactives et intelligentes, telles que les codes QR, la recherche visuelle, les puces NFC et les déclencheurs de réalité augmentée, qui aident les marques à élever continuellement l’expérience consommateur.
Selon le rapport de recherche 2025 Connected Experiences de Merkle, plus d’un tiers (37 %) des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit parce qu’il offre une expérience connectée. Et, peut-être en conséquence selon NAPCO Research, 83 % des marques estiment qu’il est important ou essentiel que leur partenaire d’impression soit capable de produire des emballages personnalisés ou variables assortis de codes QR permettant la collecte de données propriétaires.
Transformateurs : pourquoi adopter l’impression numérique des emballages
À mesure que les attentes des consommateurs évoluent, l’emballage fait bien plus que protéger le produit. Il est de plus en plus reconnu comme un facteur clé de l’engagement envers la marque. Pour les transformateurs, ce changement représente une opportunité claire d’apporter une valeur significative à leurs clients marques. En proposant des emballages et étiquettes imprimés numériquement avec des fonctionnalités connectées comme les codes QR qui renvoient vers du contenu immersif, des expériences interactives et des messages personnalisés, les transformateurs permettent aux marques d’approfondir l’engagement et de construire une fidélité durable.
En aidant les marques à produire des emballages imprimés numériquement qui résonnent avec les consommateurs, les transformateurs créent de la valeur ajoutée. Ils permettent aux marques d’exploiter l’impression numérique, d’accélérer l’innovation en matière d’emballage et la personnalisation de masse, ainsi que des emballages uniques qui ajoutent une touche spéciale.
Alors que les emballages continuent de devenir un atout stratégique pour la marque, les transformateurs qui adoptent l’impression numérique seront bien placés pour soutenir l’innovation, la durabilité et l’engagement des consommateurs dans le paysage exigeant de la vente au détail d’aujourd’hui.
FIN
Avis de non-responsabilité
Encres
Les informations figurant aux présentes ne se substituent pas à la réalisation des essais nécessaires pour vérifier la bonne adéquation à votre utilisation et à vos circonstances particulières. Ni Domino UK Limited ni aucune autre société du groupe Domino ne sauraient être responsables dans le cas où vous vous êtes fiés aux informations du présent document quant à la convenance d’une encre à vos besoins particuliers. Le présent document ne fait pas partie des conditions générales entre vous-même et Domino. Les mentions légales v.1.0 de février 2018 et les conditions générales de vente de Domino, et plus particulièrement les garanties et responsabilités qui en relèvent, s’appliquent à tout achat de produit que vous réalisez.
Généralités
Les informations contenues dans ce communiqué de presse sont considérées comme vraies et exactes à la date de publication par Domino. Des changements de circonstances après la date de publication peuvent avoir un impact sur l'exactitude des informations. Tous les chiffres et déclarations en matière de résultats indiqués dans les présentes ont été obtenus dans des conditions particulières et ne peuvent être reproduits que dans des circonstances similaires. Pour toutes informations sur un produit particulier, contactez votre Représentant Domino local. Ce document n’est pas intégré aux conditions générales de vente entre vous-même et Domino.
Images
Les images peuvent inclure des éléments supplémentaires ou des mises à niveaux. La qualité d'impression peut varier en fonction des consommables, de l'imprimante, des substrats et d'autres facteurs. Les images et photographies ne font pas partie des conditions générales de vente entre vous-même et Domino.
Vidéos
Cette vidéo est fournie à des fins illustratives uniquement et peut inclure des options supplémentaires. Les chiffres relatifs à la performance peuvent être obtenus sous des conditions spécifiques ; les performances individuelles peuvent varier. Des erreurs et des temps d’arrêt peuvent survenir sur les chaînes de production. Rien dans la présente vidéo ne saurait faire partie d'un contrat entre vous et Domino.
Notes à l'attention des rédacteurs :
À propos de Domino
Digital Printing Solutions est une division de Domino Printing Sciences. Domino, fondée en 1978, s’est forgée une réputation internationale dans le développement et la fabrication de technologies d’impression jet d’encre numérique, ainsi que dans les produits complémentaires et le service à la clientèle. Ses services, destinés au secteur de l’impression commerciale, incluent des solutions d’impression jet d’encre numériques et des systèmes de contrôle conçus pour une gamme complète d’applications d’étiquetage et d’impression de données variables.
Toutes les imprimantes Domino sont conçues pour répondre aux exigences de rapidité extrême et de haute qualité des environnements d’impression commerciale. Elles offrent de nouvelles fonctionnalités aux secteurs tels que l’étiquetage, les publications et l’impression de sécurité, l’impression transactionnelle, la transformation d’emballages, les cartes plastiques, les tickets, les cartes de jeux et les formulaires, ainsi que les secteurs du publipostage et de la distribution de courrier.
Domino emploie plus de 3 000 personnes à travers le monde et ses produits sont vendus dans plus de 120 pays grâce à un réseau mondial de 29 filiales et de plus de 200 distributeurs. Domino possède des sites de production en Allemagne, en Chine, aux États-Unis, en Inde, au Royaume-Uni, en Suède et en Suisse.
Depuis le 11 juin 2015, Domino est une division autonome de Brother Industries Ltd.
Pour plus d'informations sur Domino, veuillez consulter www.domino-printing.com
Pour de plus amples renseignements, veuillez contacter :
Kathrin Farr
Responsable du contenu et rédacteur d'impression numérique
Domino Printing Sciences
Tél. : +44 (0) 1954 782 551
Kathrin.Farr@domino-uk.com
Alex Challinor
Responsable des relations publiques
Domino Printing Sciences
Tél. : +44 (0) 1954 782 551
Alex.Challinor@domino-uk.com