Nieuwe inkomstenstromen met 2D-codes

- Merken erkennen steeds vaker de voordelen van etiketten en verpakkingen met 2D-codes, zoals traceerbaarheid, merkbescherming en consumentenbinding. Toch kan het implementatieproces ontmoedigend zijn, met een mogelijke kloof tussen etiket- en verpakkingsontwerp en een gebrek aan inzicht in 2D-codetoepassingen en hoe de technologie geoptimaliseerd kan worden.

Dit vormt een grote kans voor verpakkingsproducenten om hun aanbod te verbreden naar meer dan alleen het printen van 2D-codes. Zij die de technologie begrijpen en omarmen, zullen goed toegerust zijn om te voldoen aan de veranderende behoeften van merken en diensten met toegevoegde waarde aan te bieden op vlak van ontwerp, digitale marketing en productauthenticatie. Dit levert een concurrentievoordeel op en legt de basis voor langdurige zakelijke impact, zoals Nigel Allen, Marketing Manager 2D Codes, Domino Printing Sciences, uitlegt.

De kenniskloof dichten

Hoewel veel merken staan te popelen om te profiteren van de voordelen van 2D-codes, tonen de resultaten van de Appetite Creative Connected Packaging Survey 2025 aan dat voor meer dan een derde van de respondenten die momenteel geen connected packaging gebruiken, een gebrek aan inzicht in 2D-codetoepassingen en de achterliggende technologie hen tegenhoudt.

Deze kenniskloof biedt verpakkingsproducten verschillende kansen om zich aan te passen, hun klanten te ondersteunen en hun bedrijf te laten groeien:

- Met de unieke combinatie van etiketontwerp- en printservices garanderen we dat de statische, dynamische en variabele 2D-codes van klanten optimaal worden geprint en gescand;

- Differentiatie door middel van digitale marketing- en dataoplossingen om merken te ondersteunen met QR-codecampagnes;

- Diepgaande betrokkenheid dankzij een vertrouwde adviseur die merken langdurige ondersteuning biedt bij het implementeren van variabele of geserialiseerde 2D-codes en het beheren van data in de QR Code powered by GS1.

- Door het leveren van veilige QR-codes ter ondersteuning van productauthenticatie met QR-codes.

Etiket- en verpakkingsontwerp

Veel merken gebruiken al een agentschapsmodel voor hun verpakkings- en etiketontwerpen. Als een verpakkingsproduct deze mogelijkheid aan zijn huidige printservices wil toevoegen, is het aanbieden van een uitgebreid etiketontwerp- en printservice een logische uitbreiding, en een service die al door velen wordt aangeboden.

Het end-to-endproces overlaten aan printspecialisten kan voor merken grote meerwaarde opleveren. Creatieve bureaus zijn immers niet altijd op de hoogte van de vereisten rond het printen van QR-codes, zoals het optimale formaat en de juiste plaatsing op de verpakking, wat ofwel tot dure ontwerpwijzigingen in de printfase kan leiden of tot suboptimaal of onbetrouwbaar scannen door retailers en consumenten.

Verpakkingsproducenten die al ontwerpservices aanbieden, kunnen met een kleine uitbreiding naar digitale toepassingen rondom 2D-codes grote voordelen realiseren. Denk aan het versterken van de eigen expertise en het aanbieden van een digitale campagne-oplossing aan klanten. Zo kan de verpakkingsproducent het volledige proces beheren: van het genereren van QR-codes voor het ontwerp van etiketten en verpakkingen, tot het ontwikkelen van digitale assets zoals interactieve apps en landingspagina's, én uiteraard het printen van het uiteindelijke ontwerp. De data die wordt verzameld via campagnegerichte QR-codescans, kan bovendien de basis vormen voor een abonnementsmodel waarmee klantbetrokkenheid in kaart wordt gebracht. Merken kunnen hiermee regionale trends identificeren en nieuwe productvariaties of promotiecampagnes suggereren.

Daarnaast ligt er een kans om merken te ondersteunen bij het benutten van de datarijke QR Code powered by GS1. Regelgevende toepassingen, zoals de EU Digital Product Passport of de elektronische productetiketten (zoals het Europese e-etiket voor wijn), brengen vaak langdurige verantwoordelijkheden met zich mee rond het bijhouden van productdata gedurende de hele levensduur van een SKU. Ook hier kan een verpakkingsproducent een waardevolle rol spelen in het databeheer, bijvoorbeeld door het updaten van ingrediënten of voedingsinformatie in e-etiketten namens de klant, zodra dat nodig is.

Variabele en geserialiseerde QR-codes

De voordelen die variabele QR Code powered by GS1 kunnen opleveren voor een merk worden nu algemeen erkend. De toenemende vraag naar gedetailleerde tracking van individuele producten en productbatches via codeserialisatie biedt verpakkingsproducenten niet alleen nieuwe kansen, maar ook de mogelijkheid op een sterkere en nauwere samenwerkingen met merken.

Bij het aanbieden van een service om QR-codes te printen met variabele data (denk aan batchnummers, vervaldatums of serienummers) is nauwkeurigheid cruciaal. Het is essentieel dat de juiste codes en ontwerpen exact overeenkomen met de batch- en houdbaarheidsdata van het merk. Zeker bij het werken met geserialiseerde codes die de traceerbaarheid ondersteunen.

Om de juiste etiketten op het juiste moment bij de juiste batch te leveren met minimale downtime van de productielijn, is nauwe samenwerking en data-integratie tussen de verpakkingsproducent en het merk onmisbaar. QR-codes printen vereist bovendien een betrouwbare verificatie van de codes – een onmisbaar onderdeel van een succesvolle service.

Verificatie via een vision-systeem garandeert dat alle geproduceerde codes correct leesbaar zijn voor scanners in retail, logistiek en bij de consument. Dit helpt fouten te detecteren die verpakkingen onbruikbaar kunnen maken of, erger nog, tot kostbare en imago-schadende terugroepacties kunnen leiden als ze onopgemerkt blijven.

Productauthenticatie met QR-codes 

Merken die actief zijn in sectoren met hoge eisen op het gebied van productveiligheid (of die te maken hebben met namaakproblematiek, zoals luxegoederen of consumentenelektronica) kunnen kiezen voor productauthenticatie met QR-codes. Deze aanpak vergroot de traceerbaarheid, versterkt het consumentenvertrouwen en helpt de merkwaarde te beschermen.

Geserialiseerde QR-codes maken het mogelijk om vervalsing van producten te identificeren en te herleiden. Voor nog meer zekerheid zijn er beveiligde QR-codes die extra bescherming bieden. Deze beveiligde QR-codes bevatten unieke patronen of micro-illustraties en stellen hoge eisen aan de printkwaliteit om correct te werken.

Verpakkingsproducenten die zich willen positioneren in deze veeleisende sectoren, dienen ervoor te zorgen dat hun printapparatuur betrouwbare, consistente kwaliteit kan leveren. Sommige gespecialiseerde aanbieders van beveiligde, traceerbare QR-codes reiken zelfs certificeringen uit voor het printproces om de integriteit van de beveiligde QR-codes te waarborgen.

Tot slot worden nieuwe technologieën zoals NFC of RFID steeds vaker ingezet naast 2D-codes voor traceerbaarheid en efficiëntie in leveringsketen- en retailtoepassingen. Verpakkingsproducenten kunnen ook deze slimme etiketservices aanbieden om de meerwaarde voor merken te vergroten.

Conclusie

De groeiende vraag naar 2D-codes biedt verpakkingsproducten een belangrijke kans om de mogelijkheden van services met meerwaarde te verkennen.

Voor verpakkingsproducenten die al verpakkingsontwerp aanbieden als onderdeel van hun verkoopproces, is het toevoegen van een digitale communicatielaag een kleine stap met mogelijk significante voordelen. Niet alleen op het gebied van omzet, maar ook in het versterken van hun relatie met de klant.

Of een verpakkingsproducent er nu wel of niet voor kiest om het aanbod uit te breiden met services die de inzet van 2D-codes ondersteunen, één aspect blijft altijd cruciaal: codes in hoge kwaliteit printen op verpakkingen. Goed gedefinieerde 2D-codes, gecodeerd en geverifieerd met digitale printapparatuur die steunt op tientallen jaren expertise in het printen van variabele data, maken het verschil voor het succes van zowel merk als verpakkingsproducent.

EINDE