Amherst Label e Baxter Brewing Co.: Dar vida a uma etiqueta premiada

Nos Prémios de Excelência em Impressão TLMI de 2024, a Amherst Label obteve o prémio "melhor do seu segmento" na categoria de bebidas alcoólicas com a etiqueta "13 Below" da Cold IPA da Baxter Brewing Co.. 

Impressa numa impressora híbrida MPS-Domino, a etiqueta foi reconhecida pelo seu aspeto por parte dos elementos do júri, que destacaram o contraste pormenorizado da impressão a branco de elevada opacidade face à película metalizada, assim como o aspeto tátil 3D oferecido pelo verniz UV mate de textura áspera da etiqueta. 

Criar uma etiqueta premiada como a "13 Below" exige uma combinação de parceria, criatividade no design, competência técnica e conhecimentos da tecnologia de impressão, conforme explicou Shane Beaton, Diretor de Contas na Amherst Label, e Devin Smith, Sales Marketing Manager na Baxter Brewing Co.

Parceria e ligação

A Amherst Label e a Baxter Brewing Co. trabalham em conjunto desde 2022, quando a cervejeira artesanal procurava uma nova impressora para as suas etiquetas de tiragem curta. A parceria evoluiu desde o contacto inicial entre as empresas, com a Amherst a imprimir praticamente todas as etiquetas para as cervejas de edição limitada da Baxter, como a Window Seat, Lady Sasquatch, Yeti Sasquatch e Coastal Storm.

"Entre as etiquetas para recipientes de 33 cl e 50 cl que gerimos para a Baxter, estamos a falar de um número anual superior a meio milhão de etiquetas", afirma Shane Beaton.

Desde o conceito de design até à realidade

Devin Smith, da Baxter Brewing Co., explica: "Para a "13 Below" da Cold IPA, comemorativa do nosso 13.º aniversário, pensou-se num céu de uma noite fria de inverno. Alguém sugeriu incluir uma aurora boreal, o que me pareceu uma ideia perfeita. Tudo se conjugou ao acrescentar a aurora boreal por cima do cume do monte e três silhuetas em primeiro plano."

Para a Baxter, era essencial que a aurora boreal se destacasse, e isso levou a uma sessão colaborativa de troca de ideias, em que as duas equipas analisaram superfícies anteriormente usadas pela Amherst na impressora híbrida da Domino antes de concordarem com a película metalizada refletora.

"Esta etiqueta ficou muito melhor do que imaginávamos, sem dúvida", afirma Devin. "A película refletora, o gradiente impresso e o revestimento tátil que adicionámos às etiquetas – conjugou-se tudo muito bem."

Shane acrescenta: "O verniz com textura UV mate melhora definitivamente a sensação de toque da etiqueta. Também é útil na aplicação das etiquetas nas latas, na sua linha de enlatamento de alta velocidade. O processo é muito mais fácil em comparação com outros acabamentos, e garante que as etiquetas são firmemente aplicadas."

A impressora certa para o trabalho

Dado que a etiqueta "13 Below" foi de tiragem limitada, escolher a tecnologia de impressão certa foi um aspeto importante a considerar – tanto a nível de garantir o efeito desejado na etiqueta, como de assegurar que permanecia uma opção económica para a cervejeira artesanal.

"Num cenário mais abrangente, foi uma tiragem reduzida, um pouco mais pequena do que outras que fizemos para a Baxter", afirma Shane. "Tratava-se de 7000 etiquetas, às quais foram acrescentadas 3000 para outra unidade de manutenção de stock, perfazendo uma tiragem total de 10 000 etiquetas. É uma etiqueta de 5x8", e completámos duas passagens, o que resultou em cerca de 1370 metros, com uma velocidade aproximada de 30 metros por minuto."

No que respeita à seleção da impressora, a Amherst dispõe de três impressoras N610i Domino, duas híbridas e uma rolo a rolo, o que significa que o conversor de etiquetas pode oferecer uma gama de diferentes serviços de impressão, dependendo das necessidades dos seus clientes.

"Apesar de muito do nosso crescimento nos últimos anos se dever às nossas capacidades digitais, é importante para nós e para os nossos clientes termos acesso a tecnologias digitais e flexográficas. Cada cenário é diferente e a flexografia tem a sua importância", enfatiza Shane.

"Para a etiqueta em questão, teria sido possível produzir o design numa das nossas impressoras flexográficas, mas como estávamos a produzir uma tiragem pequena de etiquetas, teria ficado mais dispendioso, tendo em conta a configuração e o custo de criar placas para cada cor."

Experiência em tintas

Uma das coisas pela qual a Domino é reconhecida na comunidade da tecnologia de impressão é as capacidades das suas cores, desde a opacidade das suas tintas brancas à sua ampla gama de cores, incluindo laranja e violeta.

"Conseguimos fazer esses brancos aparecer na película metalizada com um aspeto e contraste idênticos aos de um texto numa superfície branca, e incorporámos diferentes gradientes e ecrãs de branco – nomeadamente o reflexo do gelo e da água – no design de etiquetas. A tinta branca de elevada opacidade da Domino ajudou a tornar esses gradientes mais definidos", explica Devin.

"Ter à disposição as capacidades de cor adicionais ajuda claramente em projetos como este. Ter o luxo de processar essa extensa gama em CMYK padrão permitiu-nos alcançar a cor verde néon da aurora boreal de uma forma muito mais precisa. Os verdes podem ser mais difíceis de conseguir", acrescenta Shane.

FIM